“輕醫美”將成醫美市場發展趨勢

1月14日，A股醫美概念股朗姿股份股價跌停，愛美客和華熙生物也大跌；2020年12月28日在港上市的瑞麗醫美繼續破發。盡管隨著“顏值經濟”興起，人們對醫美的接受度不斷提高，但資本市場上醫美機構股價波動大，反映行業發展仍面臨諸多不確定性。

隨著中國國民可支配收入上揚，加上消費升級和數字營銷持續增強，中國醫美市場近年增幅顯著，規模從2015年的648億元人民幣一路攀升至2019年的1769億元，年復合增長率達28.7%，遠超全球的8.2%。德勤發布的《中國醫美市場趨勢洞察報告》預計，2020-2023年的年復合增長率將降為15.2%，而全球市場有望保持約7%增速。

從滲透率來看，2019年中國醫美項目滲透率為3.6%，與日本、美國和韓國相比顯著較低。德勤中國財務咨詢總監羅天健表示：“雖然近年增速有所放緩，但中國醫美市場增速仍高于全球，較低的市場滲透率也表明中國市場有巨大增長空間。在行業資源聚集、政策逐步完善和新媒體渠道重塑的大趨勢下，中國醫美發展將日趨成熟?！?/span>

醫美股的表現，與我國醫美機構數量大、體量小的特點也有關?！?020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，我國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家，而非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家，合法醫美機構僅占行業14%。當然，監管也在加強。比如去年4月，國家八部門聯合發布《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，明確規定醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告。此外，由技術進步衍生出的“輕醫美”去年以來成為**的細分領域。業內人士認為，醫美企業將從戰略上向輕醫美發展，監管改革亦將重塑整個行業格局。

德勤報告顯示，20-35歲女性為我國醫美消費主力軍，占消費者總數四分之三，男性消費者占比小幅增長。消費水平隨年齡段上升逐漸提高，35-40歲消費能力**。從客單價看，上海醫美消費客單價為5067元，約為第二名的北京客單價的1.36倍。上海和北京作為超一線城市，其客單價遠超其他地區。訂單量方面，一二線城市中，南方城市總體訂單量約為北方城市的2.5倍，消費活力差異顯著。消費內容和產品則呈現多元化，其中輕醫美項目因較安全且單價較低而廣受青睞，復購意愿亦較強烈。

報告認為，中國醫美市場將呈五大發展趨勢：

一.行業改革將重塑醫美行業格局，推動其向更高質量、標準靠攏。

二.大多數醫美機構將通過采用標準化、易復制的門店運營模式進一步發展，在輕醫美這一特定的細分市場，醫美行業的整合有望進一步加強。

三.高端醫美機構將通過高度專業化成長。一些美容醫療機構將專注于尖端整形外科和高端輕醫美產品，來保持行業領先地位，提高利潤率。

四.創新數字化工具將為消費者帶來更高的行業透明度和信息質量。

五.因頭部企業的機構投資者將尋求資本市場退出，醫美行業將持續關注并購機會。